科技行銷(三版)
寫書不容易,出版一本書更是要花費許多心力。讓我們一起向這些偉大的作者、譯者與編輯,致上最高的敬意。 一本好書,不僅內容豐富精彩,文筆生動流暢、深入淺出地具有高可讀性,在讀過後還有一種「讚嘆」的感覺,讓你對世界的認識又提升了一層。 整理了幾本書值得你一看
對一個大眾熟悉的產品行銷 ( 例如,可口可樂 ),與對大眾不熟悉的產品行銷 ( 例如,亞馬遜的電子書閱讀器Kindle) 是不同的。客戶對未知的恐懼、不確定和懷疑,以及如何使用並完全利用該產品所帶來的好處,也成為競爭環境的挑戰。
並非所有科技產品皆能獲致商業上的成功,原因之一在於科技公司沒有善用行銷的力量!誤以為創新本身就足以說服消費者接受與購買。
想在科技產品市場上無往不利,非得精通各種行銷技巧和策略不可,包括解讀市場趨勢、準確挑選投資的科技、以互動及跨部門的形式活用技術和行銷人才、洞悉顧客心理、提出動人的價值主張、精心籌劃行銷活動、著眼於顧客價值的定價策略,以及整合通路和供應鏈。
本書的焦點集中在高科技環境的特性及這些特性帶給市場行銷的挑戰上,主要關注技術和創新的行銷,也強調搜索引擎和新媒體技術在行銷上的運用。以最新的研究和實務為基礎,提供讀者科技行銷的決策架構與策略,並輔以豐富的跨國個案及應用,包括:未來車、美敦力的計劃、Google的企業文化、巴克曼實驗室的市場導向、蘋果公司的夥伴關係、音樂下載的商業模式、思想系統的通路決策、iPhone的定價、三星的國際品牌策略、流行病議題等。
為使讀者快速了解各章所探討的主軸概念,各章開頭均有一則相關的企業案例,文中再輔以科技專家的實務經驗及分析專欄,有助於讀者理解本書內容。雖然本書是在探討高科技廠商的市場行銷策略,但相關的行銷研究工具及4P概念仍適用於其他產業,對於行銷策略感興趣者均可閱讀。
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書 名: Ciao!Ciao!義大利
南義,享受自然美景與和煦陽光 Ciao是Hi,也是Goodbye。 我們飽覽風光、欣賞藝術、聆聽歌劇、品味美食,發現義大利如傳說中的浪漫、且與眾不同的一面。 首先探訪令人留戀的卡布里島,見識藍色絲絹般的神奇藍洞;翡冷翠漫步,迷失在舊宮、舊橋、老教堂中;居遊托斯卡尼山城,體驗當地人的生活;探索《天使與魔鬼》中的「光明路徑」,穿梭於數不清的古蹟、競技場的羅馬城之旅……。 接著拜望立古立亞,遠眺世界遺產五漁村;停留時尚米蘭,踩著牛鞭轉圈圈;迷情水都威尼斯,世界上最美麗的街道;歷史古城維洛那,重現「羅密歐與茱麗葉」的浪漫;悠遊加爾達湖區,漫步在有古堡及沙灘的度假聖地……。 感受多樣的義大利,有詩情畫意、有悠閒漫遊、有熱情洋溢、還有散發著藝術的人文氣息,以及遍布的歷史痕跡。 作者簡介 Nina(鄭玉婷)、超大翻譯機(初碧華) Nina(鄭玉婷)與「超大翻譯機」(初碧華)是一對喜歡自助旅行、分享回憶的夫妻。行前充足的準備與懷抱夢想,讓每次的旅行都充滿甜蜜回憶。 夢想版圖:將我倆的浪漫足跡踏遍全世界! 浪漫足跡:捷克、義大利、德國、法國、希臘、英國、埃及、巴里島、普吉島、柬埔寨、東京、夏威夷、澳洲黃金海岸&墨爾本等地。 「Nina Cheng的兩人浪漫遊」部落格 |
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書 名: 給義大利的分手信
你散慢放縱、過分浪漫熱情、不按牌理出牌......不過,我必須承認,這都讓你的美麗更狂野燦爛,讓人戀戀難忘! 【圖文作家】強雅貞.【旅遊作家】趙于萱.【知名作家】韓良憶◎熱情推薦 親愛的義大利: 我就要離開你了,想起了剛到你家的時候,我是那麼毫無保留的享受你的感情用事、你的情緒化,還有你狂野卻溫柔的一面。我必須承認,你真是個多樣化的萬人迷!記得在翡冷翠的大衛像前,我曾感動得盈滿眼淚;西西里的火山口則成了一個個壓低嗓子唱歌的男演唱家;而在聖雷莫的溫暖環繞下,我突然覺得自己彷彿是哭累了的嬰兒,在母親的懷裡矇矓的睡去...... 但是,我也漸漸發現:最時尚現代的米蘭怎麼老是委靡不振;拿坡里用超鹹的披薩把當地人的肚子養大;糊塗的希拉庫薩織就了一個永遠慢半拍的時空;而雨天的科莫則傲慢無趣得讓人打哈欠......和你『同居』快兩年,我從滿懷欣喜到抱怨連連,因為我看到你最光鮮亮麗的一面,也看到了你最平常真實的一面。不過,也許就是這種隨興又散漫、瘋狂又放縱、美麗又驕傲的衝突魅力,讓我對你上了癮! 我對你的感情實在太矛盾,不過終究還是要分手,因為我要回到那個名為台灣的家。最後我要留下三十封信給你作紀念,因為我相信,總有一天你會想起我。 ~李亞 作者簡介 李亞 1983年春天生,台北人。 畢業於米蘭工業設計學院,主修多媒體視覺設計,兼職自由寫作。曾染指動畫與網路,現在任職報社編輯。生活狀態既慵懶又忙碌,悠閒時想喝咖啡,焦慮時想喝啤酒,標準的逃避中求長進性格。 |
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書 名: 開始到梵蒂岡朝聖
上帝的子民 一生必到的朝聖地 |
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